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六年三次冲击IPO 香飘飘终于上市

时间:2017-06-07 10:06来源:未知 发布人:青云品牌营销策划 点击:

六年三次冲击IPO 香飘飘终于上市

6月6日,证监会网站发布消息,香飘飘食品股份有限公司首发申请获通过。2011年,香飘飘首次申请A股上市未果;2013年11月,香飘飘IPO申请材料受理被暂停;今年4月,证监会再次披露香飘飘公开招股书,这是香飘飘第三次冲击IPO。

六年三次冲击IPO 香飘飘终于上市

2004年,香飘飘杯装奶茶开始在温州、无锡、湖州等地的大学、中学里进行试销;次年,香飘飘大力投放广告,快速打响知名度。香飘飘蒋建琪曾直言,“2005年,香飘飘可以讲是一骑绝尘,没有任何对手与我们竞争。”

然而,竞争对手很快就出现。2006年,大好大集团推出杯装奶茶“香约”,喜之郎集团接连推出“喜之郎CC”、“优乐美”。

另一方面,瓶装液态奶茶也悄然兴起。2007年,麒麟控股株式会社午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶开始切入市场。此后,统一、康师傅、三得利等食品饮料制造商也分羹液态奶茶市场。

但香飘飘并没有加入液态奶茶的市场竞争中,从创办至今,香飘飘的产品品类始终以杯装奶茶为主。

据香飘飘最新招股书显示,2014年-2016年间公司营业收入分别为20.93、19.52、23.90亿元,公司净利润为1.85、2.03、2.66亿元。其中,杯装奶茶产品营收占公司全部营收的98.68%、98.68%和98.90%。

六年三次冲击IPO 香飘飘终于上市

AC尼尔森数据显示,2014-2016年间香飘飘在杯装奶茶市场的占有率分别为57%、56.4%以及59.5%,连年占据杯装奶茶市场一半份额以上。去年,香飘飘共计卖出了3947.87万箱奶茶,每箱30杯,即香飘飘共卖出了11亿杯奶茶。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示,“从单一的细分市场来看,杯装奶茶是香飘飘的优势;但是如果从香飘飘自身业务构成来看,产品种类过于单一的杯装奶茶业务反而是香飘飘的一个隐患。”

值得注意的是,香飘飘正计划进入液体奶茶市场。

在最新披露的招股书中,香飘飘计划在上交所发行4000万股,募集资金7.48亿元,用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设项目。其中约2.61亿元将用于液体奶茶建设项目,占总募集资金的34.89%。

然而,香飘飘要打入液体奶茶市场并不容易。据统一2016 年中期报告披露,该品牌在无菌灌装液体奶茶市场的份额已超 71.1%。

此外,随着消费习惯的改变,部分消费者更倾向于在购物中心买一杯手工奶茶,如喜茶、一点点、贡茶等,而不是去超市购买需要热水冲泡的杯装奶茶。

 

 

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