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创维集团

公司名:创维集团

品  牌 名:创维

服务类别:整合营销

创维白色电器整合营销案例

一、项目背景

1、公司背景

创维成立于1988年,总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园,拥有4万多名员工。创维是以研发制造消费类电子,智能电视、空调、冰箱、洗衣机、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、3C数码、LED照明等产品为主要产业,同时向智能电视平台内容运营、用户价值延伸的大型高科技集团公司。拥有国家认定高新技术企业21家。

2、项目目标

通过此次整合事件营销,扩大宣传,增加品牌影响力,提升知名度与美誉度,提高创维冰箱产品关注度,进而拉动销售。

2、项目分析

(1)目前情况来看,创维白电处于稳步快速发展的状态,这跟集团的基础性投入起有着密切的关系。但另一方面,创维白电的整体品牌发展总路线还不明确,架构组织还不完善,市场面的核心资源还没有大的改变。整个创维白电现在处于资源少且散的状态,还没有完全梳理好品牌,没有准备完善。

    (2)发展模式的选择,与企业品牌自身的状态和资源相关。跨越突破式发展固然能快速提升,但颠覆和再造需要大资源,需要企业和品牌各方面配合。就现实情况来看,创维白电毕竟资源有限;而现有资源又分散使力,使得创维的强大营销战斗力没能发挥到应有的效果,效果大减。因此,处于战略的考虑,创维白电不适合大的颠覆,整体品牌发展战略应该是:稳健快速地发展 。

二、整合营销策划

创维集团

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