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九朵玫瑰

公司名称:倪氏国际玫瑰产业股份有限公司

品 牌 名:九朵玫瑰

服务类别:品牌重塑

 

青云#九朵玫瑰#品牌重塑案例

 

一、项目背景

1、公司背景

倪氏国际玫瑰产业股份有限公司是蓝贝酒业集团举集团之力托起的新型产业,目标是以纯天然玫瑰饮品为切入点与枣阳人民一道共同打造中国花卉产品第一品牌、国际一流的玫瑰研发中心、全球最大规模玫瑰种植区、世界著名的玫瑰深加工产业园。

倪氏国际玫瑰产业园位于湖北省枣阳市玫瑰大道北端,规划占地555.8亩,介于东经112°30′至113°00′和北纬31°40′至32°40′之间,地理位置优越,交通条件十分便捷。倪氏国际玫瑰产业综合开发项目是蓝贝酒业集团举集团之力投资50亿元和枣阳人民共同开发的朝阳产业,目的是与枣阳人民一道共同打造中国花卉产品第一品牌、国际一流的玫瑰研发中心、全球最大规模玫瑰种植区、世界著名的玫瑰深加工产业园。

2、项目背景

九朵玫瑰在2014-2016年度连续两年销售额急剧下滑,产品定位出现问题,品牌影响力减弱,市场动销乏力。

3、项目目标

通过此次品牌重塑,树立良好的品牌形象,增加品牌影响力,提升知名度与美誉度,拉动长期市场销售。

九朵玫瑰

二、品牌重塑策划

1、外部检视

各类型饮料品牌

九朵玫瑰

竞品分析

九朵玫瑰

2、分析结论

(1)九朵玫瑰饮品在功能型饮料市场中,产品定位不聚焦,功能宣传不突出

(2)产品solgan无法起到消费引导(情感消费、功能消费、场景消费)的作用

(3)卖点宣传、价格定位与主要渠道相冲突

九朵玫瑰

 

三、动销策略

九朵玫瑰

1、延续话题传播形式

九朵玫瑰

2、口碑渠道建设

九朵玫瑰

3、营销升级

(1)快消品的消费人群是非常“不忠诚”的,她们选择随时都有可能发生改变!

(2)而女性在美容方面的消费是“无上限”的。

  但女性高端消费皆有共性

  既有及时引导跟进服务,帮助消费者建立认知

 

4、服务升级

“成功始于口碑,服务决定未来!”

服务是现代企业的核心竞争武器与形成差异化的重要手段。

九朵玫瑰

5、礼盒设计

九朵玫瑰

 

 

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