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优悦成长

公司名称:无限极(中国)有限公司

品  牌 名:无限极优悦成长

服务类别:新品上市推广全案

无限极优悦成长新品上市推广全案案例

 

直销行业 NO.1

 

拉动年轻新用户3000万打造40000亿婴幼儿市场

 

传播覆盖人群3.5亿产品覆盖门店7000余家

 

帮助上万个家庭的孩子养成了生活好习惯

 

成就母婴直销神话

 

一、项目背景

1、项目背景

迎接宝贝经济,拥抱万亿市场】

 

截止2015年底,中国共有0-14岁儿童2.37亿人,围绕孩子成长而带来的宝贝经济规模达到1.89-2.01万亿元。参照联合国测算,中国青少儿数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人。随着“全面二孩”政策的开放,每年将新增100万的人口,预计2020年国内青少儿消费市场总额将超过4万亿。无限极为此推出青少儿产品整体解决方案,更好地助力市场伙伴们了解青少儿市场的潜力,抓住商机。

2017年第1季、第2季,无限极以青少儿成长为主题推出系列新品,在维持原有保健食品、护肤品、养生用品、个人护理品和家居用品的目标消费人群的同时,瞄准新品目标消费人群——青少儿群体。为此,无限极整合传播资源,以“优悦成长”为主题合力为新品上市策划并执行公关推广活动。

 

2、项目目标

(1)促进优悦成长系列产品成功上市;

(2)提升市场的关注度和信心;

(3)助力培养用户对优悦成长系列产品的使用习惯;

(4)提供辅销工具助力销售。

 

迎接宝贝经济

迎接宝贝经济

迎接宝贝经济

迎接宝贝经济

2-4月

南方气温变暖时间早于北方

同时向大本营逐渐向各个城市辐射

 

 

三、项目执行

1、借力共同认知,将产品整合营销,变成教育的必备工具

 

传统企业的营销通常是单品类传播,即使是多品类同时传播,也会让消费者感觉产品与产品间的关联非常生硬,甚至出现1+1<2的传播效果。

儿童电动牙刷、儿童牙膏、成长枕,虽然分属口腔健康和优质睡眠的不同品类,但它跳出了产品之间的差异,整合牙刷、牙膏、成长枕三个跨品类产品,与孩子的生活场景进行有机关联,再借助教育理念与目标消费者达成共同认知:“给孩子一生最好的礼物,就是给孩子建立一个好习惯,而好习惯培养的过程中,又离不开好的工具。”无限极‘’的这几款产品恰恰就是好习惯养成的必备工具。

在大教育的概念下,这几款产品以此为切入点进行推广,成功建立了整合后的产品理念支撑。

 

 

无限极优悦成长

无限极优悦成长

无限极优悦成长

 

 

2、整合社会资源,权威背书助力传播效果

 

酒香也怕巷子深,好的产品营销不但会被市场认同,还会得到各界大咖的肯定。

无限极优悦成长计划的过人之处,就是将产品的功能定位指向了教育的辅助工具,不仅得到了教育界大咖的认同,还得到了红人妈妈的认可和试用分享。

教育大咖因教育理念的认同而为产品站台,红人妈妈和孩子因产品真实好用而分享心得,两大行业权威资源的整合,让产品成为深度被信任和被认同的教育工具。权威的发声强过万千的自卖自夸,完美解决了营销过程中最难的“信任”问题。

 

 

迎接宝贝经济

 

3、整合多样营销手段,实现品牌效益最大化

 

再好的营销策略也需要不同的表现方式去落地,而营销手段的多样化展示,可以关注不同用户的喜好和接受程度,不管是易于传播的儿童歌曲,还是吸引孩子的睡前故事,不管是与教育专家面对面的家长荟、独出心裁的产品说明漫画,还是特色鲜明的陈列方式,优悦成长计划都从多个维度给这场整合营销增添了色彩。

 

 

 

4、打造多场落地活动,线上线下联动引爆市场

 

线上的传播更加方便、快捷,线下的活动能让人通过亲身体验产生更好的共鸣。在整个新品上市预热及推广期间,跨城市打造多场落地活动,活动中设置系列体验游戏,通过游戏的方式寓教于乐,增强互动感和代入感;同时邀请权威教育专家、网红妈妈亲身分享,将理论与实践、方法与工具共同传递给现场嘉宾。活动期间,同步在一直播平台开展线上直播,网红主播亲身体验的同时与线上观众互动,线上线下联动让传播最大化,促进市场引爆。

 

 

广州场活动

迎接宝贝经济迎接宝贝经济

上海场活动

迎接宝贝经济

在消费者的角度,根据消费需求而给出整套的产品应用解决方案

才能跳出为了营销而营销的市场现状

 

深耕消费者的立场和需求,做出匹配的产品和适度的消费场景营造

才是真正的深度整合营销

 

 

 

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