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皖云六安瓜片

公司名称:安徽皖云茶业有限公司

品  牌  名:皖云六安瓜片

服务类别:品牌全案策划

项目目标:实现皖云六安瓜片茶品牌的销售增长

 

 

一片红海的茶叶市场中

 

如何实现皖云年产10万的销售目标?

 

如何实现皖云品牌口碑影响力快速增长?

 

安徽皖云茶业公司是安徽省六安市财政局招商引资重点农业开发深加工项目,是一家专注于六安瓜片茶种植、研发、生产及销售推广的产业一体化公司。目前在六安瓜片的极品产地——大别山区拥有数千亩生态有机茶园种植基地,茶园分布于海拨300—800米茶林相间处,其品质上乘、口感极佳。从茶园种植、鲜叶采摘、茶叶初制、精制加工、包装仓储等相关环节都进行严格把关。确保皖云出品的六安瓜片茶:色、香、味、形都符合行业最高标准。公司拥有客服团队、技术研发团队、营销团队等200余人,将皖云六安瓜片打造成真正的国茶。

皖云六安瓜片

 

皖云六安瓜片

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皖云六安瓜片

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品牌定位

战略定位:(针对企业品牌的)

所谓战略定位就是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。战略定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。战略定位的载体是产品,其承诺最终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位于其中。

产品定位:(针对产品的)

产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。具体地说,就是要在目标顾客的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。相对于战略定位针对性更强。

品牌定位

皖云之品牌核心价值不能体现在易被复制、共享的共性资源上。

检索皖云所拥有的资源中,找到可被利用的独占性资源。

皖云六安瓜片

皖云六安瓜片

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皖云需要根据不同的消费群体和茶叶不同品质进行品牌规划,

 

针对不同的消费习惯和方式,充分利用不同的消费群体进行目的品牌营销

 

因此,构建皖云多品牌战略架构模式

 

皖云六安瓜片

 

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传播推广

形成有效的整合传播:

在皖云的推广过程中,每一环节都要紧紧围绕主题定位,从诉求内容、诉求风格进行统一的形象包装。

不同广告形式又有各自明确的分工,大众传媒广告(报纸、网络、灯箱、机舱等)主要着力营造皖云浓浓的品牌文化氛围,借此让目标受众发现、欣赏,并最终认同皖云的附加价值。

事件行销、公关、软文等逐一阐释皖云对生活的主张和态度。

皖云六安瓜片

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守正出奇,知行合一;稳健中求发展、局部中谋全盘;经过的系统的品牌整合营销传播,打造皖云成为中国优秀六安瓜片茶品牌,整体提升皖云各个子品牌的销量,帮助皖云在行业内成为真正有核心竞争力、有生存和发展能力、有市场份额和利润的新兴标杆企业品牌,从而建立企业强势品牌资产。

皖云六安瓜片

 

 

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