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维达

公司名称:维达纸业(广东)有限公司

品 牌 名:维达

项目价值:从“维达超韧中国行”体验分享品牌价值与魅力

 

 

青云#维达超韧中国行#活动策划案例

 

 

 

3年中国行,辐射2600万家庭的品牌奇迹

2007年香港主板上市

全国现代化生产基地+澳洲加工基地

销售网络遍布全球

 

 

1985年,维达公司成立,开始致力于高档生活用纸生产。1990年,维达商标正式注册,维达开始迈开品牌战略的首要步伐。1993年维达成为全球第一连锁快餐企业中国区唯一指定供应商。维达一直将“成为消费者生活卫生用品的第一选择”作为企业远景,在致力于“让人们享受高品质的生活卫生用品”的使命下,集团上下用“专业专注”、“诚信服务”、“创新进取”、“环保健康”的核心价值观服务每一位消费者和客户。维达于2007年在香港主板上市,并在中国建立包括广东、江门、湖北、浙江、北京、四川、辽宁、山东九大现代化生产基地;在澳洲建立加工基地,销售网络遍布中国、港澳地区、东南亚、欧洲及大洋洲。

2013年“维达超韧全民见证-中国行”启动,四个月的时间里,先后走过全国13个城市,数十万消费者共同见证了维达的超韧魅力,辐射影响超过百万人。

2014年“维达超韧中国行”第二季走访了146天全国14个城市, 60000公里的路程中,近2千万个家庭共同见证了维达超韧的魅力。

2015年“维达超韧中国行”第三季在14个大城市开展亲子家年华大型体验活动。走过22个城市,超过 2600万国民家庭在活动平台认可韧性教育,并加入到这个行列成为“超韧家庭”。

维达

 

 

青云服务内容

 

火力全开,全面升级维达中国行第三季

 

活动规模扩大

全面覆盖14大重要城市及8个相应周边城市,活动时长22周,覆盖全国更大销售面积!

 

活动更有层次

制定针对红粉白销售区域及一二线城市的城市活动规划;

KA与GT活动内容区分,更具销售针对性和促销支持力度!

 

活动装置升级

驻点与GT活动全面升级,以家年华形式出现,为中国行活动加入亲子基因,令受众直接体验品牌亲子概念!

 

扩大线上传播

与央视强强联手打造《等你长大》节目,扩大线上传播声量,同时与线下活动紧密结合,为销售助力!

 

维达

 


大巴车外设舞台

维达

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车内设计呈现

维达

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维达

驻点活动现场设计呈现

维达

 

多活动环节设置

引导消费者参与每个环节,有效联动卖场内外

维达

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多区域产品展示体验

感受维达的韧与美,为后续推广传播制造话题

维达

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联动线上+线下 打造超强体验

维达《超韧宝贝选拔赛》

线上报名,线下到驻点家年华进行才艺表演,与消费者产生互动,制造话题关注度,助力销售。

 

维达

 

 

终端配合优化

提前在各驻点城市预热,让消费者详细了解中国行并参与其中;

除了中国行驻点活动举行的卖场,多家卖场场内同时配合,统一物料,提升当地活动声势;

后期延续宣传,拉长中国行活动的影响时间。

 

“1246计划”当地声势增强

“1”——1个卖场进行中国行驻点活动,场内有大型活动区域配合

“2”——20个卖场场内有相应中国行物料配合

“4”——40个卖场场内设中国行相关堆头

“6”——60个卖场场内设中国行相关货架

 

场内布置设计呈现

维达

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