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君佩珠宝

公司名称:君佩宝石矿业国际贸易有限公司

品  牌 名:枕头记琥珀枕

服务类别:品牌策划全案

品牌价值:中国著名的翡翠品牌运营商

 

青云#枕头记琥珀枕#品牌策划全案

 

 

一、项目背景:

1、公司背景

君佩国际珠宝集团是中国著名的翡翠品牌运营商,从2003年就开始经营翡翠、玉石、水晶等天然宝石产品,历经十余年品牌沉淀,旗下拥有古灵晶珠宝等多个知名品牌,在中国珠宝市场扮演着重要角色。

作为国际翡翠供应商,君佩国际珠宝集团拥有10多年从事翡翠贸易的经验,在中国市场建立了良好的市场形象和健全的销售网络,致力于将翡翠推广到所有喜爱翡翠的华人世界。

 

二、项目分析

1、市场分析

(1)环境现状

目前国内的枕头市场中的普通家用品及健康品占的市场份额较大。它们大致分为两大类:普通枕和保健枕。保健枕则分为太空枕、护椎枕、护颈枕以及中草药枕。

从市场现状来看,大多品牌的保健枕都为药枕,而此次我们的琥珀枕也具备有药用价值功效。

 

(2)发展现状

 

据我国骨科疾病防治专业委员会调查,

我国脊椎病的发病率正急速上升,

中学生为12%;30~40岁的人群为59.1%;

50~60岁的人群为71%;60岁以上的人群,则高达82%。

颈椎多发病者为30岁以上的中老年

颈椎疾病发病率逐年增长

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除此之外,保健枕还划分为保健品中,近年来,全国居民的健康保健消费比例逐年攀升,对保健品的需求十分旺盛保健品的销售额每年以13%的速度增长,我国保健品行业从09年就以134亿美元的市场规模,被称为世界第二大保健品市场。所以开发保健枕产品,这将是顺应市场 发展潮流 的举动。

 

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中国枕头产品的市场容量较大,品种较多。

但是大多数品牌的枕头结构简单、功能单一、质地粗糙,保健枕也不例外。

消费和对保健枕效果不满意,很多消费者抱着试一试的形态购买,

重复购买率较低,选择普通枕头居多。

通过市场分析了解到,消费者对保健枕的认知和品牌认可还有很多空白处,具有较大的市场潜力!

 

2、人群分析:

君佩珠宝君佩珠宝

谁都在用保健枕

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未来保健枕的消费需求将会随着人们的消费水平不断提高以及对健康养生的需求,呈现一片良好的发展势头。然而,保健枕作为枕头市场其中的细分市场,由于功能类型较多,概念模糊,消费者对产品的认知度并不高,暂时没有标榜品牌。若想在保健枕行业里脱颖而出,必须要针对行业出现的问题以及消费者需求进行切入,找好产品进入市场的痛点。

 

3、竞品分析:

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4、竞品分析总结

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三、营销策略

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在构思产品的名字和solgan时,是从三个不同的侧重点出发,结合产品功效、特点以及易传播的的角度构思,打造互联网时代下可以一夜爆火的品牌。

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渠道解决

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电商平台

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四、推广策略

传播目标

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整合营销传播层次

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传播规划

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五、视觉设计

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