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事件营销的目的是什么?

时间:2015-12-28 11:19来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

事件营销的目的是?

  1、形象传播

 

  对于那些默默无闻的企业,如何快速建立知名度、迅速传播品牌形象是一个较大的难题。而通过事件营销,就可以攻克这个难题。白于事件营销的裂变效应,可以在 最短时间内帮助企业树立形象,传播知名度和影响力。比如著名涂料品牌富亚涂料,之前只是个名不见经传的小企业,但是因其老板当众喝自家生产的涂料而一夜成 名,其产品安全环保的形象跃然纸上、刻入人心,富亚涂料也因此迅速成为国内知名品牌。

 

  2、新闻效应

 

  最好的传播工具和平台,是新闻媒体。而事件营销的第一个作用,或者说其最大的特点,就是可以引发新闻效应。而一旦引发媒体的介入,有了媒体的帮助及大力传播,那效果及相应的回报是巨大的。最重要的是,由事件营销引发出来的新闻传播完全是免费的,不用额外花一分钱。

 

  3、广告效应

 

  不管使用什么营销手段,其实最终的目的都一样,都是为了达到广告效应。而事件营销的广告效应,要高于任何其他手段,效果可以说是最好的。这是因为一个热门事件往往都是社会的焦点,是人们茶余饭后的热点话题,而由于人们对事件保持了高度的关注,自然就会记住事件背后的产品和品牌,广告效果无法估量。

 

  4、公共关系/客户关系

 

  通过事件营销,可以极大地改善公关关系。比如在封杀王老吉的营销事件中,王老吉的正面公众形象一下就树立起来了,用户对于王老吉的认可程度达到了史无前例的高度。在用户追捧的过程中,王老吉的知名度和销售量也被拉向了一个新的高潮。

 

 

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