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浅析“蓝翔挖掘机”的事件营销

时间:2015-12-30 11:26来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

蓝翔挖掘机

  不管你是高富帅还是白富美,不管你是真土豪还是假屌丝,如果你到现在为止还不知道挖掘机界发生了什么,那你就真的是土老帽了。

 

  提到挖掘机,人们的第一反应是什么?没错,是蓝翔,那个在山东某地的技校。那么问题来了,在中国这个神奇的国度,技校在那些高大上的大学面前总是抬不起头的,今天他怎么就如此这般火了一把呢?是偶然还是必然?

 

  广州青云品牌策划认为,一切都正在互联网化的今天和一切都会互联网化的明天,没有什么是不可能的。那么问题又来了,是不是所有的屌丝品牌都有机会咸鱼翻身,成就一番丰功伟绩,至少在某个阶段被奉为一段佳话?

 

  不敢说你能像蓝翔的那台神挖掘机一样大红大紫,我们也暂且不谈这台挖掘机的走红是不是给爱他的爸爸妈妈们带来了什么负面压力,我们站在客观的立场上来透析一下互联网品牌营销传播有必要做到的那些事。

 

  1.品牌定位很重要,坚持定位更重要

 

  蓝翔的定位从始至终就是在中国难登大雅之堂的技校,面向的群体就是真屌丝纯屌丝,但他们一如既往网坚持自己的定位,客户是屌丝一群,学习的技术也是屌丝技能,屌丝配屌丝,门当户对,从这点我们要知道,要了解你的客户,然后要根据你的客户找准你的定位,定位不一定一说就是高端啊,高大上啊什么的,适合的才是对的。

 

  2.定位传播很关键,传播口号要易记

 

  有了好的定位,那就得让大家知道,蓝翔在这方面做得很好,他紧紧围绕定位设计了一个简单易记的宣传口号--挖掘机技术哪家强,山东技校找蓝翔,你的口号能一下子就说出自己的定位,而且让客户不用费脑子就记住吗?

 

  3.宣传用语要一致,春蚕到死丝方尽

 

  这一点告诉我们,有的时候客户不是记不住你,而是不知道记你哪一点,如果企业一会编出一个宣传语,单独看每个都很好,每个都大力气去推广,但最后糊涂的是客户,受伤的永远是自己,所以想想蓝翔吧,除了“挖掘机技术哪家强”你还能记住什么?但这已经足够了。

 

  4.借势营销不费力,顺水推舟名自来

 

  广州青云品牌策划认为,此次蓝翔那台挖掘机的火并非蓝翔有意而为之,那是他们品牌的定位和坚持在互联网发展到今天的必然产物,其中有一点不得不强调,蓝翔虽为屌丝,但总会借机去攀高富帅的高枝,而且拿自己与清华大学相提并论,这自然能带来不小的屌丝回应。美国黑客事件也是个很好的例子。另外,蓝翔在发现自己悄然火了以后,在后面进行推波助澜和强势插入也是极有可能的。

 

  最后,如果你是正在筹划如何上头条的某N线“明星”,不用脱衣卖肉,不用搞艳照门,不用被潜规则,最好的途径是遇到蓝翔的人就嫁了吧!

 

 

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