全国统一服务电话

400-8583-611

您现在的位置:主页 > 新闻中心 > 青云观点 >

看罗永浩怎么把锤子手机推起来的?

时间:2016-04-19 09:59来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

罗永浩PK王自如

1、“罗永浩PK王自如”的那一场战斗背后,是优酷与《新周刊》合作的“话题社”主动发起

2014年8月12号罗永浩因锤子手机的评测视频问题在新浪微博上向王自如提出约架,15分钟之后,王自如表示应战。8月12日当天,优酷总裁魏明与罗永浩便迅速达成共识,认为这场约架应该放到优酷上做直播,优酷方面很快通过王自如女朋友某闺密的渠道找到了王自如,与王自如签订了书面协议。

这个事件的最终促成涉及到优酷内部多个团队,内容出品团队负责把握节目内容的质量,科技频道负责与嘉宾做细节的沟通,保证节目的专业性和节奏,而市场营销团队负责做宣传物料,也把网友精彩评论收集出来,进行再传播。优酷产品团队为这场约架开发了直播互动的产品,通过互动来收费,用户可以选择花钱或免费投票支持罗永浩,或王自如。演播室负责直播的工程师团队对影像播出的质量做最后把关,整个过程用了两个星期的时间。

陈丹青介绍道,“这次约架对于优酷网的价值并不是从互动收费中收获的9000元,而是对于优酷品牌的提升”。

海尔兄弟

2、把“被恶搞”的海尔,变成一种潮流

今年3月初,海尔公司为海尔兄弟征集新形象,发起“大画海尔兄弟”活动,呼吁网友在指定网站上传作品,在很短的时间内,大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站,例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。活动的走向远远超出了海尔原本的预料,因此3月15日,海尔紧急召开了关于这项活动的“吐槽会”,讨论该不该“恶搞”。最后的结论是,不做硬性干预,顺其自然地把握着事件的走向,有意识地向正面方向引导舆论。

安踏

3、安踏如何运用体育资源做营销

安踏利用中国奥委会合作伙伴的资源针对性的做了许多周边工作,在今年国家主席习近平参加索契冬奥会的会见仪式上,安踏为习近平定制了一件冠军龙服,背后是习近平名字全拼的拼音,这张照片在微信和微博平台上得到了广泛传播。

今年8月4日,在国家体育总局体操馆内,安踏取代李宁成为了体操运动管理中心的合作伙伴,终结了李宁与体操队长达23年的合作,本身就成为极具话题性的事件。随后安踏又接替匹克体育成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。在2014年,安踏实现品牌与各专项运动密切结合,给消费者更直接的印象衔接。

也因此在今年有关奥体活动上,李宁也不得不穿上了安踏的球衣,面对公众,引发众议。虽然李宁不情愿,并且用东西挡住了胸前的安踏logo。

百度

4、百度小步快跑,紧跟热点策划产品,7年做了500来个营销项目,“筷搜”就是这样产生的,本质是一个营销产品

“筷搜”最初只是百度市场部做的一个愚人节的玩笑视频,但百度高层觉得它很有社会价值,于是由市场部发起,并联合百度NLP部门与洛可可设计公司共同设计研发筷搜。在2014年的百度世界大会上,百度发布“筷搜”这款智能硬件,以“健康饮食”为宗旨的“筷搜”分为筷子和筷托两部分,它通过蓝牙传输将收集到的各种食物数据传给智能手机,基于云计算,将采集到的数据进行实时分析,转化为各项食品安全指标。

这本身是一个非常小众的产品,但却在网络上引发热烈讨论。

TCL

5、事件营销和炒作

制造业更要懂娱乐,TCL高管郝义以神秘学员身份登上中国好声音舞台,就是一次营销策划

由 TCL 集团一众高管演唱及参演的《TMers-Nu 变革》MV在微博上引发几十万次转发,被称为“电视行业内最佳MV”。而作为最高制作水准的音乐节目,《中国好声音》也被TCL看中;郝义以神秘学员身份登上中国好声音舞台,使品牌和节目平台之间很自然的结合,郝义本人在国内和国外都曾组建乐队,走金属摇滚路线,对于音乐有自己的理解,于是在与《中国好声音》团队谈合作的过程中,很自然地碰撞出以学员身份登台的方式。

 

 

部分文章与图片转载于网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系我们处理,如需了解更多可关注我们官网www.020qingyun.com的更新!

更多相关服务案例推荐青云品牌营销策划