全国统一服务电话

400-8583-611

您现在的位置:主页 > 新闻中心 > 青云观点 >

现在的中国品牌策划更爱内容营销

时间:2016-03-08 09:58来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

内容营销

先来做个小测验。请回答《中国好声音》、《我是歌手》以及《爸爸去哪儿》的冠名品牌是谁?

倒数计时:

5

4

3

2

1

公布答案:这几档节目的赞助商分别是加多宝、立白洗衣液和伊利。你全部答对了吗?

相信不少人都能答对,而想不起来的朋友在看到答案后应该也会觉得这些品牌的确都不陌生--就算不被这些爆红的综艺节目洗脑无数遍,也能从亲朋好友的口口相传里得到点信息。

 

 

所谓内容营销,就是借助文字、音频、视频等内容,做品牌/产品的冠名赞助和软广植入,从而实现营销推广的作用。比起硬广的快速、直接,内容营销更“低调”,追求的是较长期的推广效果。

以已连续两届冠名《爸爸去哪儿》的伊利为例,第二季时伊利用3.12亿人民币买下了冠名权,到第三季时该品牌又将节目冠名投入增加到了5亿人民币。而据多家媒体报道,第一季冠名该节目的999小儿感冒药当时仅投入了2800万元就买下了冠名权。由此不难看出,冠名为品牌带来的好处应该十分可观。中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《每日经济新闻》采访时曾表示,伊利之所以愿意为《爸爸去哪儿》第三季付出更多的冠名费用,是因为从第二季中获益不少,如品牌影响力和产品销量,因此对第三季也充满期待。

 

 

部分文章与图片转载于网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系我们处理,如需了解更多可关注我们官网www.020qingyun.com的更新!

更多相关服务案例推荐青云品牌营销策划