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品牌策划干货:耐克如何升级乔丹鞋

时间:2016-03-11 09:50来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

乔丹

虽然“飞人”已经退役离开篮球赛场十余年,但迈克尔?乔丹(Michael Jordan)在向世人展现他的未老宝刀--不仅赚的钱比以往都多,而且比如今当红运动员也不遑多让。

他在2013年赚了9000万美元。这个数字既超越了乔丹在1997-1998年的运动员巅峰赛季的8000万美元年收入纪录,也战胜了2013年几乎所有现役和退役运动员的吸金能力--仅仅除了拳击选手“漂亮男孩”弗洛伊德?梅威瑟(Floyd Mayweat her)。

而9000万美元的83%来自于以乔丹名字命名的JORDAN品牌--这是耐克旗下一个鞋类、服装和饰品的高端品牌。数据网站SportsOneSource估计,去年,这位“赚钱飞人”从耐克拿到的分成至少有7500万美元,而耐克也成功将乔丹品牌策划出去。

SportsOneSource显示,2013年每卖出的两双篮球鞋中,就有一双是Jordan品牌--在庞大的“耐克帝国”去年260亿美元营收中,Jordan品牌贡献了20亿美元,也助力耐克占据了美国篮球鞋市场92% 的份额。

球场上的飞人形象,NBA 总冠军、最佳球员、得分王等多不胜数的“黄袍加身”,其篮球之神的形象至今无人能敌。

在评价品牌、名人、电视剧等流行程度的“Q Score”评分中,现年51岁的乔丹依然名列前茅;他坐拥的2500万Facebook 粉丝,证明他人气不减当年。

2013年,乔丹当选ESPN 体育民意测验中最受欢迎的运动员,而据ESPN 杂志的音乐专刊统计,去年迈克尔?乔丹的名字出现在50首新歌歌词中,超过了名列第二的NBA球星科比?布莱恩特的18 次,以及第三位勒布朗?詹姆斯的15 次。

在YouTube上,乔丹在1988年灌篮大赛的视频是该网站十大扣篮镜头之一。

“我们和年轻运动员交谈时发现,这就是他们知道乔丹的途径,并且了解到他是史上最伟大的球员。社交媒体持续地把迈克尔?乔丹保持在年轻的状态。”Jordan 品牌市场副总裁布莱恩?奥康纳(Brian O’Connor)说,他在那个瞬间的完美形象被永恒地定格在那里。

 

 

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