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情景化专题活动页面怎么做?

时间:2016-03-11 10:40来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

 

市面上为大众所喜闻乐见的活动专题页面基本是:以漂亮精美有视觉张力的人物及卡通形象做视觉主体+有效衬托主题的场景元素做渲染背景,结合活动的主题、操作详情等等元素,达成体验上清晰便捷、视觉上有冲击力和感染力的页面,像这些:

情景化活动

问题:

这类的页面往往乍一看很吸引,但没有太多内在力量,并且我本身负责的项目之前以红钻营收为主,常面临素材缺失的问题(受红钻特性所限,QQ秀形象和场景均比较单薄,缺少像游戏、品牌专题那类有饱满的原画、麻豆形象做视觉主体)并且页面中的文字内容常常比较繁冗;少了形象主体加持,还要承载相对繁琐的文字元素,如何把页面做的吸引用户、并经得起长时间停留?再者即便有了主体素材,如何将内容清晰条理的呈现?让页面少一些俗气,真正的感染到用户的心里?

解决:

做”情境化”的视觉呈现,这样一方面把页面的详情流程注意事项等内容既完整清晰的陈列出来, 并且再一方面能够抓住用户的眼球,感染到用户的心田,击中用户。情景化=情绪+场景。

青云品牌策划提炼了自己的方法:

提炼当前需求的核心目的和核心操作;

提供一个可以被完美承载的场景;

赋予一个适宜的氛围和内在情绪。

详细的说是首先充分了解这个项目背景,找准需求目的、受众人群;从而提炼一个可以把这些元素巧妙的融合串联的承载场景;最后用适宜的视觉元素、色彩铺陈等等为页面注入合适主题的情绪--或热烈、或清新可爱甚至是伤感等等,从而和用户的情感衔接,感染到用户的情绪,神不知鬼不觉中完成活动目标,击中你的用户。

举例:

情侣红钻 寻找爱的另一半  (2012.4)

本活动提供出一个平台:单身的人也可以开通情侣红钻,在海量的用户一定有另一个单身的人有缘和你绑定(第一反应想到是非诚勿扰陌陌什么的)。

经过交互大脸文笔包装:寻找爱的另一半。给我感觉勇敢和伤感并存。为了避免以“爱“之名的活动轻浮草率,同时也拉拢玩游戏有购买习惯的用户,决定抛弃常规活动热闹、营销的感觉,用忧伤、浪漫、有情感渲染力量的视觉做主调(人类的快乐转眼就忘记,伤感的东西反而更有力感人)。诗人依赖月亮,恋人依赖肩膀… 有什么比和相爱的人依偎着看岁月变迁宇宙洪荒什么的更感人? 场景出来了,情绪明确了,设计就好做了。输出:

情侣

视觉设计是品牌与消费者沟通的桥梁,青云品牌策划认为好的设计应该从消费者的认知出发,有内容和主题,情景化设计更具有冲击力且能感染别人,而不是元素的拼凑。

 

 

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