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当互联网+遇上法律服务:最亲民的口袋律师营销活动

时间:2016-03-14 09:35来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

口袋律师

去年11月16日,北京798“包拯断案”事件流出,打破了此份宁静,堪称2015年度最“黑”营销。

最初,网上爆出几张“包拯”惊现北京798当街断案的照片,甚是奇葩,其后,随着现场视频放出,话题在互联网中发酵,事件发起方“口袋律师APP”品牌信息也相继露出,整个事件完完整整断定为又一次炒作。

在各家品牌争相演绎“奇葩秀”的今天,口袋律师APP的“包拯”事件前有斯巴达和性感美女做标杆,为何此次敢再行游行之道?刚看到“包拯”事件,总觉得同斯巴达并无区别,博眼球后的营销,也并无过多看点!然而事件跟踪了解过后,才知此次营销并不仅仅是游行抓眼球这么简单。

结合品牌特点才是赢家

当今社会,情侣间、朋友间、同事间……撕逼事件不断,而盲目撕逼的小伙伴们,往往对于结果无力掌控,最终造成不必要的恶果。包拯?何许人也!执法如山、铁面无私!此次事件营销品牌方也正是法律服务性APP产品,对于当今撕逼事件频发的状态,结合包拯做营销,正对法律所宣扬的公平、公正理念。

同时,口袋律师把握住网友的好奇心理,以“包拯穿越断案”这一热点话题,通过不同的素材内容,将事件进行推广,特别是在后期的现场鬼畜视频中,结合撕逼段子将品牌植入。

做个懂得炒作的企业人

当然,仅仅说懂得玩事件,对于品牌营销来说,是远远不够的,当众网友看过、笑过“包拯”,觉得无异于其他传播时,口袋律师创始人竟出面回应炒作事件!是的,他们出面承认营销,又不仅仅在营销,“更想用法律来保护你……”,好的事件,最终总会将话题移至品牌本身!

口袋体

打造独有“口袋体”

延续创始人态度海报句式“有人说……但我只想……为你护法”,制作DIY海报H5,且H5以整体事件回顾做开篇,带出“你想要保护谁?”,打响网友护法宣言行动,让“为你护法”品牌理念深入人心,更重要的是通过这次“口袋体”海报DIY,让用户在参与的同时能够反思自己对于身边的家人、朋友的态度,号召关爱、保护身边人。

在这次事件营销中,其实核心是来自口袋律师APP创始人的态度海报,而通过“包拯”事件引出,这么做的好处在于:通过网络事件向用户展现在生活中遇到的问题,撕逼未必是最好的解决办法,其实所有问题都是可以通过法律来解决;同时口袋律师作为一个法律服务性产品,并不是高不可攀,是用户可随时随地都能够使用的产品,更为重要的是,通过整体事件的炒作,目的是加深用户对于品牌的认知。

有数据显示,2014年中国法律服务的市场规模已经超过1000亿元,2017年则将达到5000亿元,法律服务俨然是个庞大的市场,而当“互联网+”遇上法律服务,让法律更为人懂、更为所用,不失为一个好玩的结合,它也或将改变中国人的法律消费习惯……

事件营销活动作为品牌推广的一种手段,不仅要有爆点,引起大众关注,还要符合品牌的特性和诉求。青云品牌策划是广州知名全案型策划公司,业务广泛而专业,从市场洞察、品牌战略、品牌打造到品牌推广和渠道规划,都有颇多经验和成功案例,是帮助企业获得长远发展的好帮手和合作伙伴。

 

 

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