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经典的事件营销事例分析

时间:2016-03-23 14:13来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

韩后张太

韩后“张太体”

2013年8月20日,“张太”在南方都市报上刊登了整版广告,该广告因为疑似嚣张的小三公开叫板正室,立刻在网络上炸开了锅,引发网友各种猜测,后经网友各种人肉挖掘,发现该广告原来是知名护肤品品牌韩后的悬念创意广告。

虽引发争议无数,但韩后仅花一个版的报纸广告费,却连上门户网站首页以及微博、微信的宣传都一起包干了,从一开始用“小三”敏感词引发悬念到韩后最后澄清悬念揭开,无疑成为了又一个事件营销的经典。

“笨NANA”的聪明营销

雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”,一时之间在微博上疯传,关于笨NANA的价格、哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋、笨NANA的几种吃法等一系列话题同时被制造出来,并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃法,可爱的外表,网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销,微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万,就此捧红了笨NANA。

“团购男友”的彩云通C卡

2014年9月, 彩云通“团购男友”的话题在社交网络上扩散,随即在网络媒体上引发热议,这个有趣的悬念引发了越来越多的关注。直到10月,“团购男友”才揭开它的神秘面纱:这是彩云通C卡策划的一场事件营销,将与其合作的商户进行搭配组合,推出八款不同的“男友套餐”,这些套餐囊括了吃喝玩乐等方方面面的消费项目,并且消费地点涵盖了昆明的各大商圈,在10月下旬,彩云通C卡的“男友套餐”终于在其官网正式上线,整个网络都炸开了锅:“暖男”及“文艺男青”套餐遭到疯抢,其它的“男友”们也受到了极大的关注。

作为行业的后起之秀,彩云通C卡此次动作可谓是事件营销的典范:从悬念引发,话题炒作扩散再到悬念揭晓、事件升华,整个过程在赚足大众眼球的同时,又提升了自身品牌的知名度。

彩云通C卡本身就是作为一个“颠覆者”形象出现的--它颠覆了传统的消费方式:相较于团购,它有实体卡优势,在享受团购价格优惠的同时,还能享有VIP的服务;比信用卡实惠,比VIP卡门槛低,比购物卡贴心……可谓是昆明的“吃喝玩乐神器。”

 

 

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