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这些咖啡广告说的不是人话,而是情话

时间:2016-12-27 10:33来源:转载网络 发布人:青云品牌营销策划 点击:

与咖啡有关的广告不说咖啡好喝,而是贩卖点咖啡之外的事,这似乎已经成了一个约定俗成的广告路数。

比如以往总能在它广告里嗅出文学气息的左岸咖啡馆,2015年的时候出了一个系列广告,营造什么是“我的法式浪漫”,告诉看广告的人有几种秀浪漫的姿势可以学。

台湾的麦当劳McCafe广告则在广告里把它的杯子作为一个人与人之间情感沟通的媒介,构筑不同的对话场景,仿佛人们在喝咖啡的时候,能够让双方的情感进一步融化。

与桂纶镁合作了近10年的City Cafe则不间断地把目光对准那些发生在城市里各个角落的小事,试图从中找到这些事物之间与喝咖啡时的情思产生关联。

前段时间UCCC OFFEE则以腹黑语录的方式,来帮助患了都市病的人来排解情绪。

而最近,全家旗下的Let‘s Cafe以“美好的100种线索”为主题,又发想出了一个个状况之外的戏剧性瞬间。

这些“戏剧性瞬间”在Let‘s Cafe这组广告里都是暖色系的。

比如在下班路上,突遇前任有点措手不及,但前任身边的女友出糗了,这时候你的心里涌起的,可能是一股暗爽劲——

谢谢前男友的现任女友

让我发现自己最美好的样子

Let‘s Cafe

原本美好的周末突然变成了阴雨天,多少让人显得有点失意时,但柜子里的那双红雨鞋派上用场了,转念一想也是件难得的美事——

一年穿不上几次的红雨鞋

让我的阴雨天亮起了一道彩虹

Let‘s Cafe

在一起共处了一段时间的主管走了,也许有点突然,但想到他那么讨厌,想一想也还真是件值得庆祝的事——

讨人厌的主管走了

讨生活的日子也变得美好了

Let‘s Cafe

两人抢同一辆计程车,虽然有点尴尬,但主动一下反而有了一段浮想联翩的邂逅——

七个红绿灯间,我和一个陌生人

上演了十分钟的周慕云与苏丽贞

Let‘s Cafe

让人有怨念的周一搭公车因坐过站而迷路,却呼吸到了意想不到的清新空气——

100号公车策划的一场早晨迷路

让我的Blue Monday变得很美好

Let‘s Cafe

虽然一年中难得有外出旅行的机会,旅行中的记忆也会随着时间褪色,但在异国他乡购买的纪念品却能唤醒旅途的记忆——

 

洒上在布拉格旅行时擦的香水

今天的台北,也可以很布拉格

Let‘s Cafe

当我们把这些不同品牌与咖啡有关的广告并置在一起看的时候,会不会产生一种错觉?

它们在广告里其实说的都不是我们会在日常生活中挂在嘴边的“人话”和“普通话”,而是一种俯帖在耳边的“情话”或者“悄悄话”。

因为是在你耳边说的,所以它们会听上去很柔软,很私人。

当然,这样也很容易飘进你的内心,就像咖啡本身拥有的那种醇香。

至于咖啡本身好不好喝,对那些感性的人们来说,估计也没那么重要吧。

 

 

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