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电小二

公司名称:深圳万托电子技术有限公司

品 牌 名:电小二

服务项目:品牌营销推广策划案

 

青云#电小二#营销推广策划案

 

一场事件策划  两次活动公关

 

让品牌众所周知

 

 

一、项目背景

1、品牌背景

电小二是深圳市万拓电子技术有限公司倾心打造的高端自主品牌,是中国首家充电宝企业,同时为三星、GP、HTC等品牌做充电宝代工,是全球充电宝技术领导者。

 

2、市场背景

移动电源的兴起以及发展,已有十多余载,最初厂商主要是国内为主,直到2007年,苹果手机的面世,电池不可替换,连续使用最多只能用4小时,让移动电源市场兴旺起来。

面对巨大的市场需求,一大批强势品牌来袭,利用产品优质的功能,成功地打入了中国市场,而许多国内的厂商为了追赶销量,也纷纷加入产品竞争的战役中,这导致了移动电源市场的竞争白热化,产品同质化严重,一大批劣质产品流入市场,消费者对铺天盖地的产品信息无法辨别,行业标准一度混乱。

电小二

在迷雾覆盖下的移动电源市场,电小二作为知名充电宝品牌应该如何突围而出?照亮企业前行的一盏指路明究竟在哪?

 

 

二、营销推广规划

 

1、推广策略

基于移动电源行业竞争无序,乱象丛生的情况,本案从劣质产品引发的安全问题,引发受众的关注,再结合多元化的渠道推广,成就电小二“国内安全第一充”的品牌形象。

 

(1)以“安全”为切入点,发现人们对不安全的事件的关心程度更高!信息爆炸时代,一个危险到自身安全的词语,可以刺激消费者关注。

对此,我们划分了受众时常出现的网络阵地以及整合资源,将劣质充电宝案例埋入热门舆论中,引发大众对现有的移动电源市场的不满,驱使他们寻找更安全的产品品牌。

电小二

 

(2)与此同时,我们线下阵地也做出相应的战略配合,收集具有安全忧患的充电宝,并派发电小二产品,从实际中提高消费者对产品的体验感,参照历史著名事件“虎门销烟”进行创新结合——虎门销宝,对收集的伪劣假冒的移动电源集中销毁,并且利用视频直播,在互联网进行病毒式传播,营造移动电源安全大使形象。

 

 

2、项目推广规划

 

电小二

 

三、项目执行

 

1、线上线下全方位覆盖,制造全民恐慌

权威媒体权威专家解读充电宝事故

电小二

 

线下户外媒体轰炸

电小二

 

线上软文集体引导,一举将焦点转移到品牌上

电小二

 

2、线下“以旧换新,置换安全”活动,引爆二次传播

在深圳CBD、高校等地推出“以旧换新”活动,让电小二“国内安全第一充”形象深入民心,完成引流到扩散的阶段转变。

电小二

 

3、结合公益热点,借势拔高品牌形象

在各大门户网站、行业网站上对品牌支援鲁旬的公关活动进行正面传播

电小二

电小二

 

在各大论坛发布软文侧面宣传

电小二

 

双微KOL转发曝光

电小二

 

四、执行反馈

 

通过青云品牌策划系统立体的品牌洞察、策略制定、整合营销、线下体验、线上传播,一个“乱世”英雄已经悄然潜入了消费者的认知中,安全是电小二的市场通行证,技术领先与创新是他的市场武器,成为大侠的电小二不仅在市场品牌顺位上位列前茅,销量更是颠覆过去,原本在09年的销售额为3000万元,而在2012—2013年青云品牌策划服务期间,销售额提升至8000万元!知名度与忠实客户群体也在不断扩展。

借助多个传播渠道的共同发力,电小二品牌在本次事件营销和活动推广累计曝光量超过1.6亿,微信、微博增加粉丝量超过一万,线上商铺营业额增长百分之30%。

电小二

 

 

 

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